От туристического бренда к собирательному образу города

22 августа 2016

«Мценск неизвестный, знаменитый, многоликий»

Так называлась выставка-презентация исследовательских проектов, воссоздающих различные образы города, рекламирующих туристические бренды, обозначающих логотипы старинного Мценска, состоявшаяся 20 июля 2016 г.

Мероприятие было посвящено 870-летнему юбилею города, его истории, замечательному наследию, выдающимся землякам, которые создавали эти национальные ценности в далеком прошлом и продолжают пополнять их в настоящее время!

Конкурс, впервые состоявшийся под таким девизом в прошлом году, вызвал интерес у разных поколений горожан, а представленные на нем проекты стали отправной точкой проведения целого ряда мероприятий аналогичной направленности в городских учреждениях образования и культуры.

В частности, в самом начале прошедшего учебного года в краеведческом музее состоялся диспут с участием студентов Орловского техникума агробизнеса и сервиса и известных мценских краеведов. Его участники обосновывали наиболее удачные с их точки зрения версии о возникновении Мценска, делали попытки дать свою расшифровку его оригинального имени, найти объяснение самобытности фольклора и характеров коренных жителей. Так, помимо общепризнанных толкований названия Мценска – от слов мчела (пчела) и по имени реки Мецны, одобрение присутствующих вызвали трактовки «гора», «куча камней» (Е. Алтухов), «меч» (Е. Алехиной) и др. В дальнейшем обсуждение этой темы было продолжено и в других учебных заведениях.

А уже в апреле-мае текущего года на базе детско-юношеского центра исследовательские группы школьников провели можно сказать «генеральную репетицию» нынешней выставки-презентации, представив проекты, по своему содержанию вполне достойные для участия в состязании на городском уровне.

И действительно, лауреатами городской выставки-презентации, посвященной 870-летию Мценска, стали проекты ученических авторских коллективов:

  • МБОУ СОШ №3 — П. Бондаренко, Е. Васильева, К. Костылев, А. Фирсанов, Ю. Болотина, А. Косарева, А. Мосичева, (рук. Т.В. Евтягина, С.Е. Кузнецова) («От истории школы к истории города»);
  • МБУДО ДЮЦ и МБОУ СОШ №1 — А. Ушакова, М. Кутепов, О. Мыльникова (рук. И.А. Козлова) («Город, прославленный Лесковым»);
  • МБОУ СОШ №2 — Д. Иванов, Е. Целовальников, И. Лошкарев, М. Мамедова, Д. Трутнев (рук. Ю.Ю. Авраменко) («Высота 208.0 или все начиналось с бронепоезда»);
  • МБУДО ДЮЦ и МБОУ СОШ №4 — А. Алехичева, А. Никитина, Д. Никитина (рук. О.В. Худокормова) «По Новиковским местам г. Мценска и Мценского района». (Причем три последние работы представлялись в номинации «туристический бренд»).

Говоря о повышении популярности данного музейного проекта, с удовлетворением можно отметить, что в этом году среди авторов презентуемых работ были и авторитетные орловские краеведы. В первую очередь, к ним можно отнести Ашихмину Елену Николаевну, кандидата филологических наук, автора многочисленных публикаций и книг по истории, топонимике, литературному краеведению. Ее сообщение по теме «Наш Мценск». Мценск – в произведениях Н.С. Лескова», не только вызвал всеобщий интерес, но и дал нужный настрой для последующих выступлений. Об их содержании можно судить по представляемой тематике:

  • «Мценск город благословенный изобилием хлебов» (авт. Н.В. Алехин);
  • «Архитектурная летопись Мценска» »(авт. В.Р. Моськин.). Они существенно пополнили галерею образов и брендов города Мценска, сформированную по итогам прошлогоднего этапа. В частности, проект «Град Святого Николы» представляла краевед, главный библиограф районной библиотеки им. И.С. Тургенева Е.В. Алехина; «Столица кружев – Амченский край» — научный сотрудник музея М.В. Перекатова; «Мценск – город ратной славы» — редактор альманаха Мценское наследие В. Р. Моськин; «Мценск – город на семи холмах» — велоэкскурсовод Р.В. Моськин; «Мценск – колыбель Фетовского наследия» — обучающаяся Елена Алехичева и ее наставник-педагог дополнительного образования О.В. Худокормова; «Город пчелы» — научный сотрудник музея Н.В. Алехин; «Мценские дубы – памятники живой природы» — краевед Я.В. Стромский; «Мценское наследие в зеркале СМИ» — педагог С.Г. Грибанова. Все авторы презентуемых исследовательских работ были отмечены дипломами и памятными подарками.

В заключительной части мероприятия всеобщий интерес вызвали видеофильм «Мценск многоликий» Н.В. Коноваловой и специально организованная музейная экспозиция старых фотографий об истории г. Мценска из частных коллекций горожан и городских организаций (осмотреть которую еще можно до конца августа). Большой популярностью по итогам состоявшейся дегустации пользовалась продукция Мценского мясоперерабатывающего комбината и Мценского хлебокомбината.

В целом, выставка-презентация, как масштабное культурное событие однозначно способствовала повышению внимания к историко-географическому краеведению, литературоведению, всплеску общественной активности в этой сфере среди различных слоев населения города и района. Это было подчеркнуто в заключительных выступлениях директора краеведческого музея Т.С. Зайцевой, организатора музея партизанской славы Я.В. Стромского, руководителя орловского издательства «Картуш» С.А. Ветчинникова, в высказываниях гостей г. Мценска, присутствовавших на мероприятии по программе Дня города.

Поиск различных вариантов образов и брендов нашего города с учетом поступивших откликов жителей может быть продолжен. А чтобы заинтересовать этой тематикой наших читателей, предлагаем дать свою оценку (по пятизначной шкале) вышеназванным проектам. (Учитывая, что их названия достаточно красноречивы и говорят сами за себя).

Предложения и ответы можно направлять на www.McenskoeNasledie.ru

Координатор выставки-презентации В. Моськин

Всего комментариев: 4 Комментировать

  1. Иванна /

    Чтобы повысить узнаваемость и привлекательность конкретного города для привлечения туристов, власти начали внедрять процесс брендинга как часть городского развития и управления стратегией и маркетингом. При формировании городской среды Правительству города необходимо вникать в задачи, ожидания и мотивацию нынешних и будущих горожан и гостей города. Все чаще современные инструменты брендинга используются не только в бизнесе, но и в геополитике для создания и продвижения бренда страны, группы регионов, конкретного города.

  2. Петя /

    Обычай прикрашивать свою одежду и предметы обихода вышивкой вошла в культуру многих народов мира не случайно: так как конкретно подобным методом можно изготовить неповторимой порой самую обыденную, ничем не примечательную вещь. Несмотря на непрерывные изменения моды, вышивка всегда оставалась вне ее фокусов, представляя собой вечную ценность, перешедшую в разряд классической: до сих пор уникальные вышитые гобелены и покрывала во многих давних замках вызывают обаяние, именно благодаря тонкому и кропотливому труду их создателей. Мастерски вышитые белье и одежда в прошлом были характерной принадлежностью людей верховного класса, так как вышивка считалась напряженным и трудоемким занятием, требующим массы времени и стоившим больших денег. В наш век высоких технологий вышивка по-прежнему актуальна как в быту, так и в моде. Но именно благодаря тому, что технический прогресс шагнул далеко вперед, сейчас на смену изнурительной ручной работе рукодельниц пришла компьютерная вышивка, которая производится специфическими вышивальными станками по специализированной заданной программе.

  3. Алла /

    Потребители туристического бренда — целевые аудитории, на которые направлено влияние, оказываемое брендом.

  4. Элина /

    Обобщая сказанное, можно отметить, что образ города субъективен, и он существует автономно от административных структур управления. Образ не контролируется со стороны властей. И в этой ситуации логично и необходимо ввести некую управленческую категорию, которая бы контролировала образ.

Оставить ответ

Яндекс.Метрика